[국제마케팅] 싸이월드의 중국진출

1. 싸이월드 개요

싸이월드는 2000년 6월 한국에서 서비스를 시작한 국내 최초의 미니홈피 기반 소셜 네트워크 서비스이다. 처음에는 국내 젊은 층을 중심으로 빠르게 확산되었으며, 2003년부터 2xxx년대 초반까지는 한국 온라인 SNS 시장을 선도하였다. 특히 2004년 이후부터 2008년까지 가입자 수가 매년 두 자릿수 성장률을 기록하며 성장했고, 2008년 기준으로 한국 사용자는 약 2000만 명에 이르렀다. 싸이월드는 주로 `미니홈피`라는 개인 페이지를 통해 친구들과의 소통, 사진 및 동영상 공유, 방문기록 확인 등을 가능하게 하였으며, 이로 인해 `미니홈피 문화`라는 새로운 온라인 문화 현상이 형성되었다. 또한, 도토리라는 가상 화폐 시스템과 배경음악, 미니홈피 배경지 강화 등 차별화된 기능을 선보이며 사용자들의 일상공유와 커뮤니티 형성을 조장하였다. 2009년 글로벌 소셜 네트워크 서비스가 성장하는 가운데, 싸이월드는 그동안 국내 시장 점유율 최대인 SNS였으나 국제 시장 진출이 적극적으로 이루어지지 않았다. 그러나 2xxx년경 중국의 SNS 시장이 폭발적으로 성장하면서 중국 내 한국 연예인과 문화 콘텐츠를 활용, 중국진출을 추진하였다. 그럼에…