[국제마케팅] 세계 콜라 전쟁 -코카콜라를 중심으로 한 사례 연구

1. 서론

세계 음료 시장에서 콜라 시장은 오랜 기간 동안 경쟁과 성장의 무대였다. 특히 코카콜라는 그 브랜드 파워와 글로벌 네트워크를 바탕으로 세계 콜라 시장에서 선도적인 위치를 차지하고 있다. 2022년 기준 코카콜라는 전 세계 탄산음료 시장의 약 43%를 점유하며 시장을 주도하고 있으며, 매년 약 20억 병의 콜라 제품이 판매되고 있다. 이러한 성공 뒤에는 치열한 글로벌 경쟁이 자리 잡고 있는데, 대표적인 경쟁자로는 펩시가 있다. 펩시는 2022년 세계 시장 점유율이 약 21%로, 코카콜라와의 격차를 좁히기 위해 다양한 마케팅 전략을 펼치고 있다. 글로벌 시장에서 코카콜라는 100여 개국에 진출하여 지역별 맞춤 전략을 구사하는데, 이는 지역 소비자의 선호도를 분석하고 그에 맞는 제품을 공급하는 방식을 통해 시장 점유율을 유지하는 핵심요소이다. 세계 콜라 전쟁은 단순한 시장 점유율 경쟁을 넘어서 문화적 영향을 미치며 브랜드 충성도를 높이기 위한 경쟁이기도 하다. 1990년대 이후 코카콜라는 ‘행복’과 ‘자유’를 주제로 한 광고 캠페인과 스포츠, 문화 이벤트 후원을 통해 글로벌 브랜드 가치를 증대시켰다. 또한, 최근 코로나19 팬데믹 이후…