[국제마케팅] 설화수 해외진출기업분석

1. 설화수 기업 개요

설화수는 아모레퍼시픽 그룹이 1932년에 설립한 고급 화장품 브랜드로, 전통 한방 화장품의 현대적 재해석을 추구하는 프리미엄 브랜드이다. 설화수는 한국 전통의 자연 원료를 바탕으로 피부에 순하게 작용하는 제품을 개발하며, 특히 인삼, 도라지, 송이버섯 등 자연 유산에서 추출한 성분을 활용한다. 2000년대 들어 글로벌 시장 진출을 적극 추진하여 중국, 미국, 일본, 동남아시아 등 다양한 국가에서 브랜드 인지도를 높이고 있으며, 특히 2014년 중국 진출 이후 약 3년 만에 연매출 500억 원대를 돌파하는 성과를 이루었다. 설화수는 국내에서는 1997년 설립되었으며, 당시 전통 한방의 현대적 가치를 알리는데 주력하였고, 2xxx년 기준 한국 내 200여 개의 매장을 운영하는 것으로 파악된다. 글로벌 시장에서는 2015년부터 해외 개별매장과 면세점 매장을 통한 오프라인 유통 강화와 함께 온라인 채널을 활용한 디지털 마케팅 전략을 펼치고 있다. 특히 2xxx년에는 미국, 캐나다, 호주 등 영어권 국가에 진출하였으며, 세계 37개국 이상에서 판매되고 있다. 설화수는 글로벌 시장 공략을 위해 현지 맞춤형 제품 개발과 문화 마케팅을 병행하며…