[국제마케팅] 서송 장례 토탈 서비스 프랑스 진출을 위한 전략 분석

1. 서론

서론은 글로벌 시장 진출 전략 수립에 있어서 매우 중요한 역할을 한다. 특히 서송 장례 토탈 서비스가 프랑스 시장에 진출하려는 목적은 국내에서 검증된 차별화된 서비스와 기술력을 바탕으로 유럽 시장의 성장 가능성을 모색하는 데 있다. 프랑스는 유럽 내에서도 약 670만 명이 사망하는, 노령 인구 증가와 함께 장례 서비스의 수요가 지속적으로 증가하고 있는 시장이다. 2022년 프랑스 장례 시장 규모는 약 12억 유로로 추산되며, 연평균 성장률은 약 2.5%로 예상된다. 이와 같은 성장 속도는 글로벌 장례 시장의 전반적인 추세와 비슷하며, 전 세계 5위권 시장으로 자리 잡고 있다. 또한, 프랑스는 전통적 장례 방식뿐 아니라 친환경 장례, 무장례 서비스 등의 다양한 니즈가 폭넓게 확산되고 있어 서비스 차별화와 신기술 도입이 경쟁력 확보의 핵심 요소로 부각되고 있다. 이에 따라 서송은 고품질 원스톱 장례 서비스를 선보이며, 고객 맞춤형 서비스와 디지털 플랫폼을 접목하여 차별화 전략을 강화할 필요가 있다. 특히, 최근 프랑스에서는 가족 중심의 장례 문화 확대와 친환경 분야에 대한 투자 확대도 활발히 이루어지고 있는데, 그 예로 2021년 친…