[국제마케팅] 샤넬(CHANEL) 인도시장 진출

1. 인도 시장 개요

인도는 세계에서 두 번째로 인구가 많은 나라로 약 14억 명 이상이 거주하며, 세계 경제 성장의 핵심 시장 중 하나다. 인구 중 20-35세 젊은 인구 비율이 높아 소비 잠재력이 크며, 전체 인구의 약 50%가 25세 이하로 젊은 계층이 소비의 새로운 트렌드를 이끌고 있다. 또한, 도시화율이 빠르게 증가하여 2023년 기준 약 35%의 인구가 도시 지역에 거주하고 있으며, 역시 연평균 2.5%의 도시 인구 증가율을 보이고 있다. 인도 내에서 경제가 빠르게 성장하고 있는데, 2022년 인도 국내총생산(GDP)은 약 3조 73억 달러로 세계 5위이며, 연평균 성장률은 6-7%를 기록하고 있다. 중산층이 꾸준히 확대되면서 소비 수준도 향상되어 명품 브랜드에 대한 관심도 증가하고 있다. 2022년 기준, 인도 명품 시장 규모는 약 62억 달러로, 2027년까지 연평균 10% 이상의 성장률을 기록할 것으로 전망된다. 특히, 온라인 쇼핑의 급증이 시장 확장에 큰 역할을 하고 있으며, 전자상거래 시장은 2022년에 1350억 달러를 기록했으며 앞으로도 지속적인 성장세가 예상된다. 인도 정부는 ‘Make in India’ 정책과 ‘Digital India’ 이니셔티브를 통해 제조업과 디지털 인…