[국제마케팅] 삼익악기의 중국시장 진출 -글로벌전략

1. 삼익악기 기업 개요

삼익악기는 1958년 설립된 대한민국의 대표적인 악기 제조업체로, 피아노, 기타, 관악기, 타악기 등 다양한 악기를 생산하는 기업이다. 국내 시장에서 오랜 기간 동안 신뢰를 받으며 성장해 왔으며, 1980년대 이후 글로벌 시장에 진출하여 세계적인 브랜드로 자리매김하였다. 삼익악기는 피아노 부문에서 한국 내 시장점유율 1위를 차지하며 20% 이상의 시장 점유율을 확보하였고, 해외 수출 비중도 전년 대비 15% 증가하여 2022년 기준 1,200만 달러에 달한다. 특히, 삼익피아노는 미국, 일본, 유럽 등 50여 개국에 수출되어 있으며, 미국 시장에서도 꾸준히 성장하여 2xxx년 기준 300만 달러의 수출 실적을 기록하였다. 삼익악기는 고품질의 제품과 합리적인 가격 정책으로 국내외 고객층을 확보했고, 지속적인 연구개발 노력으로 고객 맞춤형 제품을 선보였다. 또한, 국내 대표적인 문화와 예술 지원 활동을 통해 브랜드 인지도를 높이고 있으며, 최근에는 디지털 전자악기와 미니멀리즘 디자인을 도입한 신제품군 개발에 주력하고 있다. 글로벌 시장 확대를 위해 2020년 중국 현지 법인을 설립했고, 이를 통해 중국 내 유통망 확장과 브랜드 인…