[국제마케팅] 삼성 애니콜 중국진출전략

1. 서론

삼성 애니콜은 국내에서 성공을 거둔 휴대폰 브랜드로 세계 시장에서도 큰 영향력을 갖고 있다. 특히 중국 시장은 세계 최대 소비시장으로서 2xxx년대 초반부터 글로벌 제조사들의 경쟁이 치열하게 전개된 곳이다. 중국 인구는 약 14억명으로 전체 국민의 20% 이상이 휴대폰 사용자인 만큼, 이 시장을 선점하는 것이 매우 중요하다. 그러나 중국 시장은 현지 기업들이 강세를 보이고 있으며 샤오미, 화웨이, 오포 등 국내외 경쟁사들이 저가 정책과 빠른 기술 혁신으로 시장 점유율을 확대하고 있어 삼성에게는 도전이 크다. 이에 따라 삼성은 애니콜 브랜드 강화를 통한 프리미엄 전략으로 차별화를 꾀했고, 2012년부터 애니콜은 스마트폰으로의 전환을 본격화하였다. 특히 중국 시장에서는 현지 소비자들의 선호와 생활 방식에 맞춘 제품 개발에 집중했으며, 예를 들어 2013년 발표된 갤럭시 시리즈는 중국 내 유명 연예인 광고와 함께 적극적 마케팅으로 브랜드 인지도를 높였다. 2xxx년 기준 중국 스마트폰 시장 점유율은 삼성 애니콜이 약 17%로 세계 2위에 이름을 올렸으며, 당시 총 시장 규모는 약 170억 달러였다. 그러나 이후 치열한 경쟁과 현지 업체의 …