[국제마케팅] 삼성 애니콜 중국시장 진출전략

1. 서론

삼성 애니콜은 글로벌 시장에서 대표적인 모바일 폰 브랜드로 성장하면서 중국시장 진출은 전략적 중요한 과제로 부각되었다. 중국은 세계 최대 규모의 스마트폰 시장으로 2022년 기준 시장 점유율 1위를 차지하는 브랜드들이 치열하게 경쟁하는 곳으로, 그만큼 경쟁 강도가 높고 소비자들의 브랜드 충성도가 높다. 삼성은 2xxx년대 초반부터 중국 시장에 진출하여 다양한 모바일 제품군을 선보였으며, 초기에 애니콜은 프리미엄 시장과 중저가 시장 모두를 공략하며 점유율을 확대해 나갔다. 특히 2xxx년에는 애니콜의 스마트폰 시장 점유율이 15%에 달했고, 브랜드 인지도 역시 높은 수준이었다. 그러나 2012년 이후 애플, 화웨이, 샤오미 등 중국 내 경쟁사들이 빠르게 성장하면서 애니콜의 점유율은 점차 하락하는 양상을 보였으며, 2013년에는 12%까지 떨어졌다. 따라서 삼성은 중국시장 진출 전략을 전면 재조정하여 현지 시장의 특성에 맞는 마케팅과 제품 전략을 추진하였다. 이에 따라 경쟁사들과 차별화된 기술력과 품질을 강조하는 동시에, 가격 경쟁력을 높이는 전략을 펼쳤으며, 현지화 전략으로 브랜드 이미지를 새롭게 다지고자 하였다. 2020년대에…