[국제마케팅] 사마르칸트(Samarkand) 리디자인 마케팅 전략(영문)

1. Introduction

사마르칸트는 중앙아시아의 역사적 도시로서 실크로드의 핵심 거점이었으며, 풍부한 유산과 문화유산을 통해 관광 산업과 지역 브랜드 가치가 매우 높다. 2022년 기준, 사마르칸트는 약 200만 명의 방문객이 찾았으며, 이 가운데 60% 이상이 역사적 유적지인 레기스탄 광장과 아미르 박의 묘를 방문하는 것으로 조사되었다. 이러한 관광자원은 도시의 경제 활성화에 기여하며, 글로벌 브랜드와의 협업을 통해 도시 이미지를 재구성하는 마케팅 전략의 필요성을 강조한다. 그러나 현대적 재개발과 글로벌 시장 트렌드에 부합하지 못하는 기존 마케팅 방식은 효과가 떨어지고 있으며, 그로 인해 도시 브랜드의 경쟁력이 저하되고 있다. 중앙아시아의 경제 성장률이 연평균 5% 이상을 기록하는 가운데, 주변 국가들과의 경쟁심화와 관광객 유치 경쟁은 더욱 치열해지고 있다. 이와 함께 사마르칸트는 전통적 수공예품 시장이 크게 축소됨에 따라 지역 특산품인 수공예 직물과 도자기의 수출이 정체상태에 머물러 있는데, 이는 글로벌 시장에서의 브랜드 인지도 낮음과 연결된다. 따라서 사마르칸트 리디자인 마케팅 전략은 도시 정체성과 독창성을 강조하는 …