[국제마케팅] 비비큐 BBQ의 해외(중국중심)진출 마케팅 전략

1. 비비큐 BBQ 기업 개요

비비큐 BBQ는 1995년 대한민국 서울에서 설립된 프랜차이즈 기업으로, 대한민국 내 최대 치킨 브랜드 중 하나이다. 본사는 서울에 위치하고 있으며, 치킨과 관련된 다양한 메뉴를 개발하여 고객에게 제공한다. 비비큐 BBQ는 ‘맛과 품질’에 중점을 둔 운영 방침을 채택하여, 신선한 재료 사용과 차별화된 조리 방식을 통해 높은 고객 만족도를 유지하고 있다. 2023년 기준으로 국내에 약 4,000여 개의 매장을 운영하며, 연간 매출액은 2조 원이 넘는다. 국내 시장은 비비큐의 핵심 시장이자 성장 기반으로, 지속적인 매장 확장과 신메뉴 개발에 힘쓰고 있다. 이러한 강점을 바탕으로 국내 시장에서 1위 치킨 브랜드로 자리매김하였으며, 2xxx년 이후 해외시장 진출을 본격화하였다. 비비큐 BBQ는 해외 진출의 일환으로 중국시장에 주목하였으며, 약 10년 전인 2013년부터 중국 내 브랜드 인지도 확보와 시장 확대를 위해 적극적인 마케팅 활동을 펼치기 시작하였다. 중국은 세계 최대 치킨 시장으로 연평균 성장률이 10% 이상인 시장으로, 2022년 기준 중국 치킨 시장 규모는 약 350억 달러에 달하였다. 특히 2xxx년까지 중국 내 100여 개 이상의…