[국제마케팅] 블루슈머 - 세련된 싱글족, 영국신사를 통한 영국 시장 분석

1. 블루슈머 개념 및 특징

블루슈머는 기존의 소비자와 차별화된 가치와 라이프스타일을 추구하는 세련된 싱글족으로, 주로 30대에서 40대의 도시 거주자를 의미한다. 이들은 자기 자신과 삶의 질을 중요시하며, 개인의 취향과 가치관에 부합하는 제품과 서비스를 선호한다. 블루슈머는 명품 브랜드, 친환경 제품, 맞춤형 서비스 등에 높은 관심을 가지며, 자신의 라이프스타일에 맞는 차별화된 소비를 지향한다. 세계적으로 블루슈머는 전통적인 소비자보다 20% 이상 높은 소비 지출률을 보이고 있으며, 2023년 기준 글로벌 블루슈머 시장 규모는 약 2조 달러에 달한다. 특히 유럽에서는 세련된 싱글족이 점차 증가하면서 이들의 소비력은 더욱 커지고 있는데, 영국 내에서는 2022년 싱글족의 소비 지출이 전체 가구 소비의 40% 이상을 차지하며, 2xxx년 대비 15% 증가한 것으로 보고된다. 또한 영국 신사 문화를 추구하는 블루슈머는 클래식하고 고급스러운 라이프스타일과 연관이 깊으며, 전통과 현대적 가치를 결합한 제품에 높은 관심을 보인다. 통계에 따르면, 영국의 블루슈머는 주로 패션, 주류, 여행, 미용 분야에 지출이 집중되며, 특히 맞춤 서비스와 온라인 쇼…