[국제마케팅] 브랜드 확장 전략으로 호텔산업의 다각화를 추진하는 메리어트 호텔

1. 서론

전 세계 호텔 산업은 최근 몇 년간 급격한 변화를 겪고 있다. 글로벌 관광 시장의 지속적인 성장과 여행 트렌드의 변화는 호텔 산업의 경쟁력을 높이기 위한 다양한 전략의 필요성을 촉진시켰다. 이러한 맥락에서 메리어트 호텔은 브랜드 확장 전략을 통해 호텔 산업의 다각화를 추진하고 있다. 메리어트는 이미 세계 최대의 호텔 체인으로서 130여 개국 7,600개 이상의 호텔을 운영하며 1,500만 명 이상의 회원을 보유하고 있다. 이 기업은 숙박 뿐만 아니라 레저, 항공, 라이프스타일 등 다양한 분야로 사업을 확장하는 전략을 구사하여 시장의 변화에 적극 대응하고 있다. 특히 2023년 기준으로 메리어트는 글로벌 시장 점유율 10% 이상을 차지하며, 연 매출은 200억 달러 이상으로 집계되고 있다. 이러한 성과는 메리어트가 브랜드 포트폴리오를 세분화하고 고급, 중급, 경제형 등 다양한 타깃층에 맞춘 브랜드 마케팅 전략을 펼친 결과이다. 또한, 최근에는 호텔 산업 외에도 부동산, 건강케어, 디지털 플랫폼 분야로의 진출을 통하여 수익 기반을 다각화하며 시장의 변화에 능동적으로 대응하고 있다. 예를 들어, 2022년에는 디지털 플랫폼을 활용한 호텔 예…