[국제마케팅] 본죽의 글로벌마케팅과 개선점

1. 본죽 글로벌마케팅 현황

본죽은 국내 시장에서 큰 성공을 거둔 죽 전문 브랜드로, 최근 몇 년간 해외 시장 진출을 적극적으로 추진하고 있다. 현재 일본, 중국, 미국 등 일부 국가에 법인 및 프랜차이즈 매장을 통해 글로벌 마케팅을 펼치고 있으며, 특히 일본 시장에서는 2xxx년 첫 매장을 오픈한 이후 빠른 성장세를 보이고 있다. 일본 내 본죽 매장은 도쿄와 오사카를 중심으로 50여 곳에 이르며, 점포수는 매년 약 20%씩 증가하고 있다. 중국 시장에서는 2020년 상하이와 베이징에 시험 매장을 열어 현지인들의 건강식 수요에 맞춘 다양한 죽 메뉴를 선보이고 있으며, 현재 약 15개 매장을 운영 중이다. 미국 시장에는 2022년 현지인 대상 온라인 판매 채널을 구축하였으며, 뉴욕과 LA를 중심으로 일부 지역에서 팝업스토어를 운영하며 브랜드 인지도를 확대하고 있다. 글로벌 마케팅 전략에서는 현지화에 집중하고 있으며, 각국의 소비자 입맛과 문화에 맞는 메뉴 개발이 활발히 이뤄지고 있다. 예를 들어 일본에서는 쫀득한 텍스처를 강조하는 죽과 가쓰오부시, 일본식 해외판 메뉴를 개발했고, 중국에서는 현지인들이 선호하는 해산물과 밥 종류를 접목한 상품을…