[국제마케팅] 본죽 글로벌 마케팅

1. 본죽 기업 개요

본죽은 2002년 서울 강남구에서 설립된 한국의 대표적인 죽 전문 프랜차이즈 기업이다. 본죽은 건강한 식사 대안으로서 죽을 다양한 맛과 건강식을 강조하며 국내 뿐만 아니라 글로벌 시장에서도 브랜드 인지도를 높이기 시작하였다. 본죽의 핵심 가치는 건강, 신선함, 맛이다. 본죽은 신선한 재료와 엄선된 자연재료를 사용하여 소비자들에게 안전하고 영양가 높은 제품을 제공하는 것을 목표로 한다. 국내 시장에서 2023년 기준 약 1500개 이상의 가맹점을 운영하며, 연평균 매출 성장률은 10%를 기록하고 있다. 이는 건강식 트렌드 확산과 맞물려 소비자들의 높은 수요 덕분이다. 본죽은 2xxx년대 후반부터 해외 시장 진출을 본격화하였으며, 중국, 일본, 미국과 같은 주요 국가에 공략점을 두고 있다. 특히, 중국에서는 2xxx년 상하이와 베이징에 직영점과 가맹점을 통해 브랜드를 확장하였으며, 현지인의 건강식 선호와 식문화와의 접목을 통해 빠른 성장세를 보이고 있다. 본죽은 글로벌 시장의 경쟁력 강화를 위해 지속적으로 제품의 현지화 전략을 추진, 각 국의 기호에 맞는 다양한 메뉴를 개발하며 시장 맞춤형 마케팅을 전개하고 있다. 또한,…