[국제마케팅] 베스킨라빈스의 마케팅전략

1. 베스킨라빈스 브랜드 개요

베스킨라빈스는 1945년 미국 일리노이주 글렌엘런에서 설립된 아이스크림 브랜드로, 현재 글로벌 시장에서 강한 입지를 자랑한다. 1978년 한국에 처음 진출하였으며, 이후 빠른 성장으로 국내 아이스크림 시장의 선두주자로 자리매김하였다. 베스킨라빈스는 ‘31가지 맛’ 전략을 핵심으로 삼아 매달 새로운 맛을 출시하며 고객의 기대를 충족시키는 데 집중한다. 2023년 기준 세계 50여개국에 약 8,600개의 매장을 운영하고 있으며, 한국에서는 약 1,200개 매장을 통해 소비자와 접촉하고 있다. 베스킨라빈스의 브랜드 슬로건인 ‘Dream in a cone’은 고객에게 꿈과 희망을 전달하는 브랜드 이미지를 형성하는 데 기여한다. 이는 고객 맞춤형 메뉴 개발과 함께 다양한 프로모션, 이벤트를 통해 브랜드 충성도를 높이고 있다. 특히, 한국 시장에서는 매년 500억 원 이상의 매출을 기록하며 국내 아이스크림 시장 점유율 25% 이상을 차지하는 등 강력한 시장 지위를 확보하고 있다. 베스킨라빈스는 프리미엄 아이스크림 브랜드로서, 질 좋은 원재료 사용과 독특한 맛 조합, 창의적인 마케팅 전략을 통해 경쟁사와 차별화를 꾀한다. 이런 전략…