[국제마케팅] 배스킨라빈스의 마케팅전략

1. 배스킨라빈스 브랜드 개요

배스킨라빈스는 1945년 미국 캘리포니아에서 설립된 아이스크림 전문 브랜드로, 세계 여러 국가에서 높은 인지도를 자랑한다. 배스킨라빈스는 `31가지 맛`을 슬로건으로 내세우며 매달 다른 맛을 즐길 수 있는 다양성에 중점을 둔 브랜드 전략을 펼쳐왔다. 그 결과 2xxx년 기준 전 세계 30개 이상의 국가에서 약 8,000여 개의 매장을 운영하며 글로벌 아이스크림 시장에서 강한 입지를 확보하고 있다. 대한민국에는 1997년 진출한 이후, 고객들의 여가와 여유를 즐기기 위한 대표 캐주얼 디저트 브랜드로 자리 잡았으며, 2023년 기준 약 480여 개의 매장을 운영 중이다. 배스킨라빈스는 아이스크림뿐만 아니라 신메뉴 개발과 프로모션 이벤트를 통해 지속적으로 고객의 관심을 유도하며 시장 점유율을 확대하고 있다. 특히 한국 시장에서 배스킨라빈스는 계절별 신메뉴 출시 및 한정판 제품을 통해 고객의 구매욕을 자극하며, 2022년 기준 한국 아이스크림 시장 점유율 15% 이상을 차지하는 성과를 냈다. 또한, 배스킨라빈스는 ‘아이스크림 파티’, ‘멀티볼’ 등 다양한 제품 라인업과 함께, 편리한 온라인 주문 서비스와 배달 시스템을 구…