[국제마케팅] 미원의 인도네시아 해외진출 전략에 관한 연구

1. 서론

미원은 한국을 대표하는 소스 브랜드로서 국내 시장에서 높은 인지도를 확보하고 있으며, 특히 조미료와 액상소스 부문에서 강력한 경쟁력을 갖추고 있다. 그러나 글로벌 시장에서의 성장 가능성을 모색하기 위해 해외 진출 전략이 절실히 요구되고 있으며, 그 중에서도 인도네시아는 인구수 약 2억 7천만 명으로 세계 인구 4위이자 아세안 지역에서 가장 큰 시장으로서 매우 중요한 위치를 차지하고 있다. 인도네시아의 식문화는 다양하고 풍부하며, 전통적인 향신료 사용이 활발한 곳으로서, 조미료 수요가 지속적으로 증가하는 추세이다. 통계에 따르면 인도네시아의 식품 및 음료 시장은 연평균 7%의 성장률을 기록하고 있으며, 2027년까지 560억 달러 규모에 이를 것으로 전망된다. 이는 국내 기업들이 해외 시장에서 경쟁우위를 확보하는데 중요한 기회임을 보여준다. 또한, 인도네시아는 다민족과 다문화 사회로서 각각의 식습관에 맞춘 맞춤형 제품 개발이 필요하며, 최근 온라인 유통과 전자상거래의 급성장으로 인해 빠른 시장 진입과 브랜드 인지도 형성이 가능하다. 미원은 이미 일부 국내 식품기업이 인도네시아 시장에 진출해 성공을 거둔 사례들이 …