[국제마케팅] 모토로라 분석과 전략

1. 기업 개요

모토로라는 1928년 미국 시카고에서 폴 갤버스와 그의 아버지 사무엘 갤버스가 설립한 전자기기 제조 회사이다. 본사는 미국 일리노이 주 롱브랜치에 위치해 있으며, 글로벌 스마트폰 시장뿐만 아니라 무선 통신기기, 모바일 인프라, 엔터프라이즈 솔루션 분야에서도 강력한 입지를 확보하고 있다. 초기에는 라디오 수신기와 전기 부품을 제작하다가 1980년대에 들어서 휴대용 통신기기 시장으로 진출하였으며, 2004년 노키아와 경쟁하는 고성능 스마트폰 시장에서 두각을 나타내기 시작했다. 2xxx년에는 구글이 모토로라 모빌리티를 인수하면서 글로벌 글로벌 경쟁력을 강화했으며, 이후 2014년 구글이 모토로라를 레노버에 매각하기 전까지 활동하였다. 현재는 레노버 그룹의 자회사로서 세계 시장에서 스마트폰, 태블릿, 스마트워치 등 다양한 모바일 제품을 생산하며, 특히 2023년 기준 글로벌 시장 점유율은 약 2.7%로, 시장 내 8위 권에 랭크되어 있다. 글로벌 스마트폰 시장은 애플과 삼성, 화웨이 등이 선도하는 가운데, 모토로라는 혁신적인 디자인과 가격 경쟁력을 앞세워 인정받고 있으며, 인도, 브라질, 러시아 등 신흥시장에서 강한 존재감을 보…