[국제마케팅] 맥심 커피 인도 커피시장 진출 전략

1. 인도 커피시장 개요

인도 커피시장은 최근 몇 년간 빠르게 성장하고 있다. 전통적으로 인도는 차 문화가 강했지만, 최근 들어 커피 소비가 증가하는 추세를 보이고 있다. 인도 커피시장의 규모는 2023년 기준 약 12억 달러에 달하며 연평균 성장률은 약 8%에 이른다. 이는 글로벌 커피 시장의 성장률보다 다소 높은 수치로, 도시화와 고소득층의 증가, 젊은 세대의 커피 소비 확산이 주요 원인이다. 특히 인도의 수도권인 뉴델리, 뭄바이, 벵갈루루를 중심으로 글로벌 커피 브랜드들이 빠르게 점유율을 확대하고 있으며, 스타벅스와 네스카페 같은 브랜드가 인도 시장에 자리 잡기 시작했다. 인도 시장은 주로 프리미엄 커피에 대한 수요가 증가하는 추세이며, 2022년 기준 인도인 88%가 커피를 마실 때 맛과 향을 중요하게 생각하는 것으로 조사되었다. 인도인은 전통적으로 차를 선호했으나, 밀레니얼과 Z세대를 중심으로 아메리카노, 라떼, 모카 등 다양한 커피 음료를 즐기는 문화가 자리 잡아가고 있다. 인도의 커피시장에서는 주로 농촌지역보다 도시 지역에서 소비가 활발하며, 인도 내 커피 소비 인구는 약 3억 명 이상으로 추정된다. 성장의 주요 동력은 도시…