[국제마케팅] 맥심 인스턴트 커피믹스의 멕시코 진출

1. 서론

국제 마케팅 전략은 글로벌 기업이 다양한 시장에서 성공적으로 자리 잡기 위해 반드시 필요하다. 특히 커피는 전 세계인에게 친숙하며 일상에서 빼놓을 수 없는 소비재로 자리매김하고 있기 때문에, 각국 소비자의 취향과 소비 패턴을 고려한 맞춤 전략이 중요하다. 맥심 인스턴트 커피믹스는 대한민국을 대표하는 커피 브랜드로서, 국내 시장에서 높은 인지도를 확보하고 있으며, 2020년 기준으로 연간 약 6억 개 이상의 제품을 판매하는 성과를 거두고 있다. 이러한 성공을 바탕으로 글로벌 시장 진출을 추진하게 되었으며, 멕시코는 그 첫 추진 대상 시장으로 선정되었다. 멕시코는 전 세계 커피 시장에서 두 번째로 큰 커피 소비국으로, 2022년 기준 연간 커피 소비량이 약 4,000만 포트(약 20만 톤)에 달한다. 멕시코인들은 인스턴트 커피를 일상에서 널리 섭취하며, 경제적이고 간편하게 즐길 수 있는 제품에 대한 수요가 높다. 또한, 멕시코의 인구는 약 1억 2천만 명으로, 젊은 인구 비율이 증가하고 있으며, 일상에서의 커피 소비는 꾸준히 증가하는 추세를 보이고 있다. 이에 따라 글로벌 기업들이 적극적으로 시장을 공략하고 있으며, 네슬레, 스타벅…