[국제마케팅] 망이나살 `Mang Inasal`한국 진출 방안

1. 회사 개요

망이나살(Mang Inasal)은 2003년 필리핀에서 설립된 바베큐 전문 프랜차이즈 기업으로, 필리핀 내에서 가장 성장한 외식 브랜드 중 하나이다. 본사인 망이나살은 필리핀 최남단 네그로스 섬에서 시작하여 빠르게 지역 시장을 점유하였으며, 2xxx년대 초반부터 본격적으로 전국적으로 확장하였다. 현재 망이나살은 필리핀 내 500여 개의 매장을 운영하며, 연평균 성장률이 20% 이상을 기록하는 등 급성장하는 모습을 보여주고 있다. 주요 메뉴는 `Inasal Chicken`으로 명명된 필리핀식 치킨 바베큐이며, 특유의 마늘, 생강, 레몬잎 등의 양념이 특징이다. 망이나살은 소셜 미디어와 온라인 주문 시스템을 적극 활용하여 고객 접근성을 높였으며, 2xxx년 기준 매출액은 약 35억 필리핀 페소(약 700억 원)에 달한다. 망이나살은 제공하는 제품의 신선도와 맛, 합리적인 가격 전략으로 경쟁사인 Jollibee, McDonald`s와 차별화를 이뤘으며, 필리핀 내 시장 점유율이 20% 이상인 강자로 자리매김하였다. 또한, 필리핀 은행 및 정부 정책과 연계한 금융지원 프로그램 활용, 지방정부와 협업한 지역경제 활성화 프로젝트 추진 등으로 지속적인 성장을 유지하는 중이…