[국제마케팅] 막걸리 마케팅 -미국시잔진출전략(영문)

1. Introduction

한국 전통주인 막걸리는 오랜 역사를 가지고 있으며, 건강에 좋고 부드러운 맛으로 국내뿐만 아니라 해외에서도 점차 인기를 얻고 있다. 특히 미국 시장은 현재 글로벌 주류 시장에서 빠르게 성장하는 소비자 기반과 다양한 문화적 수용성을 바탕으로 한국 전통주 수출의 중요한 무대로 떠오르고 있다. 미국 내 한국 음식 및 문화의 인기와 함께 막걸리의 수요도 꾸준히 증가하고 있어 앞으로의 시장 가능성이 매우 크다고 볼 수 있다. 2022년 미국의 수입 한국 전통주는 약 2억 달러 규모로 집계되었으며, 이 가운데 막걸리의 비중이 계속해서 늘고 있다. 미국 시장은 유통 채널이 다양하며, 온라인 주문과 소규모 오프라인 매장이 활성화되어 있어 신생 브랜드의 진출 용이성을 높여주고 있다. 그러나 동시에 미국 소비자들은 한국 전통주에 대해 아직 생소하거나 이해도가 낮기 때문에 문화적 요인과 소비자의 취향을 반영한 마케팅 전략이 필수적이다. 미국 내 막걸리 시장은 아직 초기 단계에 있지만, 한국 식품 관련 전시회와 K-컬처 열풍 등으로 인해 브랜드 인지도와 수요가 점차 확대될 전망이다. 이에 따라 막걸리를 미국 시장에 성공적으로 진…