[국제마케팅] 마케팅 전략 관점에서의 노키아 한국 시장 진출 방안

1. 서론

국제마케팅에서 한국 시장은 글로벌 기업에게 매우 중요한 전략적 목표지점이다. 모바일 산업의 선두 주자인 nokia는 1990년대 후반부터 글로벌 시장에서 큰 영향력을 행사하며 휴대폰 시장을 주도했으나, 스마트폰 혁명과 함께 2xxx년대 초반 주요 경쟁사들에 밀리기 시작하였다. 특히 애플과 삼성전자가 각각 iOS와 안드로이드 운영체제로 시장을 재편하는 동안, nokia는 시장 점유율이 지속적으로 하락하는 어려움을 겪었다. 그러나 최근 글로벌 모바일 시장의 재편과 5G 네트워크의 확산, 그리고 인공지능과 사물인터넷(IoT) 기술의 발전은 nokia에게 새로운 기회와 도전과제를 동시에 제공하고 있다. 한국은 세계 최대 스마트폰 시장으로 ICT기술 선도국이자, 2022년 기준 스마트폰 보급률이 97%에 달하는 등 높은 시장 성장을 보여준다. 한국 소비자들은 기술 혁신과 품질, 디자인에 민감하며, 글로벌 브랜드의 신뢰도를 중시하는 특성을 가지고 있다. 또한, 한국 정부는 5G와 AI 산업 육성을 위한 정책을 적극 추진하고 있으며, 2023년 기준 세계 1위의 5G 서비스 시장을 형성하고 있다. 이러한 시장 환경 속에서 nokia가 한국 시장에 진출하기 위해서는 스…