[국제마케팅] 롯데칠성의 중국진출 마케팅 전략

1. 서론

국제마케팅은 글로벌 시장에서 기업의 경쟁력을 확보하고 지속적인 성장을 도모하는데 핵심적인 역할을 한다. 특히 중국은 세계 최대 인구를 바탕으로 한 거대한 시장으로, 많은 기업들이 진출을 통해 시장 점유율 확대를 노리고 있다. 롯데칠성은 한국의 대표적인 음료 기업으로서 국내 시장에서의 안정적인 기반 위에 중국 시장 진출을 추진하였다. 중국 내 음료 시장은 연평균 7% 이상의 성장률을 기록하며 빠르게 성장하고 있으며, 2022년 기준 약 600억 달러 규모에 달하는 것으로 조사된다. 이러한 시장 성장세는 글로벌 기업들뿐만 아니라 중국 현지 기업들도 적극적인 마케팅 전략을 구사하게 만든 핵심 요인이다. 롯데칠성은 중국 시장 진출을 위해 현지 소비자의 기호와 문화적 특성을 면밀히 분석하는 한편, 다양한 제품 라인업과 차별화된 마케팅 방식을 통해 시장 점유율 확보에 나섰다. 예를 들어, 일본과 중국의 식문화 차이를 고려하여 현지 전통 음료와의 콜라보레이션을 추진하였고, 온라인 플랫폼 활용을 극대화하여 젊은 층을 타겟으로 한 디지털 마케팅 전략을 펼쳤다. 2xxx년부터 2023년까지 롯데칠성의 중국 시장 내 매출은 연평균 약 12%…