[국제마케팅] 롯데시네마의 베트남 진출

1. 서론

롯데시네마는 한국을 대표하는 영화관 브랜드로서 1999년 설립 이후 지속적인 성장세를 보이며 국내 영화 산업과 엔터테인먼트 시장의 핵심 플레이어로 자리매김하였다. 최근에는 글로벌 시장으로의 확장을 목표로 베트남을 새로운 진출 대상국으로 선정하였으며, 이는 해외 사업의 다각화와 글로벌 경쟁력 강화를 위한 전략적 결정이다. 베트남은 인구 약 9700만 명으로 아세안 지역 내에서도 가장 인구가 많은 나라 중 하나이며, 경제성장률은 연평균 6% 이상으로 빠른 성장세를 기록하고 있다. 특히 2xxx년 이후 중산층이 확대되면서 영화 및 오락문화에 대한 수요가 급증하였으며, 2xxx년 기준 베트남 영화 시장 규모는 약 2억 5천만 달러에 달하는 것으로 추정된다. 또한, 2022년 기준 베트남 내 극장 관람객 수는 약 1억 5천만 명에 이르러 전년 대비 12% 증가하는 등 극장 산업이 꾸준히 성장하고 있다. 이러한 시장 환경은 롯데시네마가 해외 시장에서 새로운 기회를 모색하는 데 적합한 여건이라 판단할 수 있다. 뿐만 아니라, 베트남은 한국과 지리적 거리도 가깝고 문화적 교류가 활발하여 한류 열풍과 함께 한국 영화에 대한 관심도 높아지고 있다. 20…