[국제마케팅] 롯데마트 중국 진출 유통기업

1. 롯데마트 중국 진출 배경

롯데마트가 중국 시장에 진출한 배경은 국내 유통시장 경쟁이 치열해지고 글로벌 시장에서의 성장 가능성을 모색한 데 있다. 1990년대 후반부터 국내 유통업계는 대형마트 경쟁이 심화되면서 수익성 하락과 경쟁력 확보에 어려움을 겪기 시작했고, 이에 따라 새로운 성장 동력을 찾는 것이 시급해졌다. 또한, 아시아 최대 시장인 중국은 인구가 약 14억 명에 달하며 중산층이 급증하는 등 소비력이 증가하고 있었다. 2000년대 초반 한국 기업들이 중국 시장에 진출하기 시작하면서 유통업계도 적극적인 확장 전략을 펼쳤다. 2008년 글로벌 금융위기 이후에도 중국은 빠른 회복세를 보여 투자가 활발했으며, 특히 2xxx년대 들어서는 도시화와 1인 가구 증가, 온라인 쇼핑 활성화 등으로 소비패턴이 변화함에 따라 대형마트의 성장 잠재력이 높아졌다. 롯데그룹은 1998년 북경에 첫 점포를 오픈하며 중국 진출을 시작했고, 이후 현지 배송망 확보와 다양한 상품라인 구축에 힘썼다. 2014년 즈음에는 중국 내 유통 시장이 연평균 11%의 성장률을 기록하며 규모가 커지고, 2020년 기준 중국 소비자 시장의 유통 시장 규모는 약 5조 위안에 달했다. …