[국제마케팅] 로만손의 신제품개발 전략

1. 로만손 기업 개요

로만손은 대한민국을 대표하는 시계 및 패션 브랜드로 1995년에 설립되었으며, 뛰어난 품질과 합리적인 가격으로 국내외 시장에서 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 본사는 서울에 위치하고 있으며, 글로벌 시장 확대를 위해 아시아, 유럽, 미국 등 다양한 지역에 유통망을 구축하였다. 회사는 주로 미드프리미엄 시계 시장을 타겟으로 하며, 연평균 매출 성장률은 8% 이상으로, 2022년 기준 약 3,000억 원의 매출을 기록하였다. 특히 2xxx년부터 2022년까지 연평균 12% 성장한 온라인 채널의 매출이 전체 매출의 40% 이상을 차지하며 디지털시장에 대한 집중적인 투자를 통해 경쟁력을 강화하였다. 로만손은 국내 시장에서는 약 800여 개의 오프라인 매장과 유명백화점, 면세점에 입점되어 있으며, 해외 유통 채널은 일본, 중국, 미국 등에 집중되어 있다. 제품군은 주로 남성용, 여성용 시계와 함께 쥬얼리, 액세서리 등으로 구성되어 있으며, 자체 디자인팀과 협력 디자이너를 통해 매 시즌 트렌드를 반영한 신제품을 선보이고 있다. 2xxx년대 이후에는 스마트워치 등 IT기술이 접목된 제품 개발에도 노력을 기울였으며, 2020년 글로벌 시장 점유율은 …