[국제마케팅] 로만손 글로벌 마케팅전략

1. 로만손 기업 개요

로만손은 1984년 설립된 대한민국의 주얼리 브랜드로, 고품질의 수제 시계와 주얼리 제품을 제공하는 것으로 유명하다. 창업 초기부터 정교한 장인정신과 세련된 디자인을 결합하여 국내 시장에서 빠른 성장세를 기록하였으며, 2000년대 이후에는 글로벌 시장 진출을 본격화하였다. 현재 로만손은 주로 프리미엄 브랜드로서, 고가의 수제 시계와 주얼리를 중심으로 포지셔닝하고 있으며, 2022년 기준 국내외 350여 개의 매장을 운영하고 있다. 특히, 대한민국 내에서는 강남, 압구정, 명동 등 고급 상권을 집중 공략하여 높은 브랜드 인지도를 확보하고 있으며, 해외 시장에서는 중국, 일본, 동남아시아 지역에 진출하여 지속적인 성장세를 이어가고 있다. 2023년 기준 매출액은 약 2,500억 원이며, 전년 대비 8% 증가하였다. 이는 프리미엄 시장의 확장과 함께 온라인 판매채널 강화를 통해서도 실적을 견인한 것으로 분석된다. 로만손은 ‘수제와 고객 맞춤형 서비스’를 기업 철학으로 삼아, 고객에게 차별화된 제품과 서비스를 제공하는 데 집중하고 있으며, 이를 위해 자체 디자인 연구소와 고객 서비스 센터를 운용하고 있다. 또한, 최근에는 친…