[국제마케팅] 로만손 경영전략

1. 로만손 기업 개요

로만손은 1991년 설립된 대한민국의 주얼리 전문 브랜드로, 고품질의 골드 및 실버 주얼리를 합리적인 가격에 제공하는 것이 특징이다. 서울 강남구에 본사를 두고 있으며, 전국 150여 개의 직영점과 프랜차이즈 매장을 운영하고 있다. 로만손은 ‘합리적 가격에 세련된 디자인’을 추구하며, 고객층의 폭이 넓어 20대부터 50대까지 다양한 연령층이 주로 구매한다. 최근 5년간 연평균 매출은 약 350억 원 수준이며, 2023년 기준 매출은 약 370억 원으로 성장세를 이어가고 있다. 시장 점유율은 약 8% 이상으로, 국내 주얼리 시장 내에서 중상위권 위치를 차지하고 있다. 경쟁사인 롯데주얼리, 태진네트웍스와 차별화된 점은 지속적인 디자인 개발과 고객 맞춤 서비스를 강화하는 데 있다. 특히 디자인 분야에서는 국내 유명 디자이너와 협업하거나 글로벌 트렌드를 반영한 제품군을 출시하여 차별성을 확보하고 있다. 온라인 판매 채널 역시 강화하여 2022년 온라인 매출 비중은 전체 매출의 20%를 차지하며 꾸준히 확대되고 있다. 전국 대형 백화점 및 면세점에도 입점하여 해외 고객 유치와 브랜드 인지도 제고에 힘쓰고 있으며, 글로벌 시장 진출…