[국제마케팅] 레인콤의 아이리버 사례분석

1. 아이리버 기업 개요

아이리버는 2000년대 초반 대한민국에서 설립된 디지털멀티미디어 기업으로, 주로 MP3 플레이어를 중심으로 성장하였다. 당시 디지털 음악 시장이 급속도로 성장함에 따라 아이리버는 차별화된 기능과 디자인으로 시장 점유율을 확대하였다. 2002년 출시된 ‘T9’는 유저 인터페이스와 디자인 측면에서 혁신적이었으며, 2004년에는 ‘U100’ 모델을 선보이며 북미와 유럽 시장에 진출하였다. 아이리버는 세계 시장에서 선전하며, 2007년에는 글로벌 MP3 플레이어 시장에서 약 20%의 점유율을 기록하였다. 특히 아시아 시장뿐 아니라 북미, 유럽에서도 인정받으며, 매출은 2004년 기준 1조원에 육박하였다. 아이리버는 경쟁사인 애플 아이팟과의 경쟁에서 차별화된 제품 개발과 가격 전략, 그리고 강력한 유통망을 바탕으로 시장을 확대하였고, 2005년에는 세계 1위 MP3 브랜드로 자리매김하였다. 그러나 2008년 이후에는 스마트폰의 등장으로 디지털 음원 기기의 시장이 축소되면서, 아이리버의 시장 점유율은 하락하기 시작하였다. 이후에는 MP3 뿐 아니라 다양한 디지털 기기를 생산하며 포트폴리오를 다변화하였고, 글로벌 브랜드로서의 정체성을…