[국제마케팅] 라네즈 LANEIGE의 중국진출

1. 서론

국제마케팅은 글로벌 시장에서 기업이 자신의 상품 또는 서비스를 성공적으로 판매하기 위해 다양한 전략을 수립하고 실행하는 과정이다. 그중에서도 중국 시장은 세계에서 가장 큰 소비시장으로 평가받으며, 수많은 글로벌 화장품 브랜드들이 경쟁하는 핵심 무대이기도 하다. 라네즈(LANEIGE)는 한국의 대표적인 프리미엄 뷰티 브랜드로서, 혁신적인 스킨케어 제품과 차별화된 마케팅 전략으로 국내외에서 높은 인지도를 쌓아왔다. 특히 중국시장 진출은 라네즈의 글로벌 전략에서 매우 중요한 전환점으로 자리잡고 있다. 중국의 화장품 시장은 2022년 기준 454억 달러 규모로 전년 대비 6.8% 성장하는 등 지속적인 성장세를 보이고 있으며, 2030년에는 600억 달러를 넘어설 것으로 전망되고 있다. 중국 내 젊은 소비자층인 20~30대는 전통적인 화장품 브랜드보다 새로운 브랜드와 트렌드를 빠르게 받아들이며, 온라인 플랫폼과 SNS를 통한 소비가 전체 시장의 절반 이상을 차지할 정도로 디지털 마케팅이 활성화되어 있다. 이런 시장 환경 속에서 기업들은 현지화 전략과 디지털 중심의 마케팅 채널을 적극 활용하며 경쟁력을 확보하고 있는데, 라네즈 역시 중국…