[국제마케팅] 뚜레쥬르의 중국시장 진출사례

1. 뚜레쥬르 브랜드 소개

뚜레쥬르는 프랑스 파리에서 시작된 글로벌 베이커리 브랜드로 1985년 한국에 진출하여 현재까지 꾸준히 성장해온 업체이다. 본사는 서울 강남구에 위치하며, 한국 내에서 약 1,800개의 매장을 운영하고 있다. 뚜레쥬르는 신선하고 맛있는 베이커리 제품을 제공하는 것을 핵심 가치로 삼으며, 매일 직접 굽는 빵과 디저트, 다양한 샌드위치, 커피 등을 통해 고객의 라이프스타일에 맞춘 맞춤형 서비스 제공에 주력한다. 특히, 건강과 맛을 동시에 만족시키기 위해 천연 재료 사용과 무항생제 계란, 유기농 밀가루를 사용하는 등 품질에 대한 엄격한 기준을 세우고 있다. 브랜드는 ‘프레셋, 시그니처, 뉴트리셔스’와 같은 다양한 컨셉으로 신선함과 건강함을 강조하며, 국내 소비자의 입맛에 맞춘 메뉴 개발에도 힘썼다. 2000년 이후에는 가맹사업을 확대하며 전국적으로 매장을 확장시켰고, 2020년 기준 약 6000억 원의 연간 매출을 기록하며 국내 베이커리 시장에서 강력한 위치를 확보하고 있다. 해외 시장 진출도 적극적이어서 2014년 중국 시장에 첫 발을 내딛었으며, 이후 북경, 상하이 등 주요 도시에서 성공적으로 가맹점들을 늘려 갔다.…