[국제마케팅] 떡보의 하루 vs 옛맛 찰떡 해외진출 4P전략분석 및 비교

1. 서론

국제마케팅은 다양한 문화와 소비자 특성에 맞춰 전략을 수립하는 것이 핵심이며, 특히 식품 산업에서 이 역할은 더욱 중요하다. 본 연구는 한국 전통 떡을 해외 시장으로 성공적으로 진출시키기 위해 `떡보의 하루`와 `옛맛 찰떡` 두 브랜드를 대상으로 4P 마케팅 전략을 분석하고 비교하는 데 목적이 있다. 먼저, 한국의 떡 시장은 전통적인 가정식과 현대적 디저트로서의 역할을 병행하며 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 한국농수산식품유통공사에 따르면, 2023년 한국 떡 시장은 전년 대비 8.2% 증가한 1,700억 원 규모에 달했고, 이러한 성장세는 해외에서도 주목받고 있다. 특히 미국, 일본, 중국 등에서는 한국 문화에 대한 관심이 높아지면서 한국 전통 식품인 떡에 대한 수요가 점차 확산되고 있다. 글로벌 시장 진출에 성공하려면 문화적 특성과 소비심리를 고려한 차별화된 전략이 필요하며, 이에 따라 각 브랜드는 포지셔닝, 가격, 유통채널, 프로모션 전략 등에서 차별점을 만들어내고 있다. `떡보의 하루`는 건강과 현대적 이미지를 강조하여 젊은 층을 타겟으로 한 마케팅을 진행하는 반면, `옛맛 찰떡`은 전통과 정통성을 강조하여 중년 이상의 고…