[국제마케팅] 디즈니랜드의 해외진출

1. 디즈니랜드 해외진출 배경

디즈니랜드의 해외진출 배경은 글로벌 엔터테인먼트 산업의 성장과 함께 세계 시장에서의 경쟁력을 강화하기 위해서이다. 1950년대는 미국 내에서만 큰 성공을 거두던 디즈니는 1980년대, 문화 다양성과 글로벌 소비시장 확대에 따른 글로벌화의 필요성을 느꼈다. 특히 유럽과 아시아 시장이 급속도로 성장하면서 디즈니는 이러한 글로벌 시장에 진출하는 전략을 세우기 시작하였다. 1984년 디즈니는 일본 도쿄에 디즈니랜드를 건설하며 해외 진출의 문을 열었는데, 당시 일본의 엔터테인먼트 시장은 약 500억 달러로 성장 중이었으며 디즈니는 1억 달러 규모의 투자를 통해 1983년부터 추진해왔던 프로젝트를 실현하였다. 이후 디즈니랜드 파리(1992년 개장), 디즈니랜드 홍콩(2005년 개장), 디즈니랜드 상하이(2xxx년 개장)까지 연이어 개장하면서 글로벌 입지를 다졌다. 이러한 확장은 미국 시장만 의존하던 사업구조를 다변화하고, 글로벌 브랜드 이미지를 강화하려는 목적이 강했으며, 동시에 해외시장 내 디즈니 콘텐츠와 캐릭터에 대한 수요가 지속적으로 증가하는 추세가 배경이 되었다. 글로벌 시장 조사기관 Statista에 따르면 2023…