[국제마케팅] 대교눈높이 중국진출전략

1. 대교눈높이 기업 개요

대교눈높이는 1999년 설립된 대한민국의 대표적인 영어 교육 기업으로, 초중고 학생을 대상으로 한 맞춤형 학습 프로그램과 다양한 학습 자료를 제공하는 글로벌 교육 브랜드이다. 본사는 서울에 위치하고 있으며, 국내 시장에서는 다양한 학습 콘텐츠와 오프라인 학습 센터를 운영하며 큰 인지도를 확보하고 있다. 특히, 체계적인 학습 커리큘럼과 우수한 강사진으로 인해 많은 학부모와 학생들의 신뢰를 받고 있으며, 2022년 기준 국내 시장 점유율은 약 30%로 업계 1위를 차지하고 있다. 또한, 디지털 전환에 적극 나서면서 온라인 강의와 모바일 애플리케이션을 통해 전국 어디서든 손쉽게 학습할 수 있도록 서비스를 확장하였다. 대교눈높이의 성장 배경에는 글로벌 시장 진출 전략이 큰 역할을 담당하였다. 2015년에 첫 해외 사무소를 설립하고, 이후 중국, 베트남, 인도네시아 등 아시아권에 집중하여 사업을 확장하였다. 특히 중국 시장에서는 2xxx년 상하이와 베이징에 지점을 개설하여 부모와 학생들 사이에서 높은 인지도를 확보했고, 2020년 기준 중국 내 교육 서비스 시장 점유율은 약 8%에 달한다는 평가를 받고 있다. 대교눈높이는…