[국제마케팅] 노키아(Nokia) 한국시장 문제 극복 전략

1. 서론

국제시장 경쟁이 치열해지는 가운데 모바일폰 시장에서도 수많은 기업들이 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 그중에서도 노키아는 한때 세계 최대의 휴대폰 제조사로서 글로벌 시장 점유율이 40% 이상을 기록하며 세계 시장을 지배했던 기업이었다. 그러나 스마트폰 시대의 도래와 함께 애플과 삼성전자, 그리고 이후 구글의 안드로이드 생태계로 급변하는 시장 환경에 적응하지 못하면서 급격히 몰락의 길을 걷게 되었다. 특히 2xxx년대 이후 노키아는 시장 점유율이 지속적으로 하락하며 2013년에는 글로벌 시장에서 한 자릿수로 내려앉았고, 한국 시장에서도 그 강세를 잃게 되었다. 삼성전자와 LG전자 등 경쟁사들이 국내 시장을 주도하는 가운데 노키아는 2000년대 초반까지만 해도 강력한 브랜드 파워와 시장 지배력을 갖고 있었던 점을 고려할 때, 노키아의 한국시장 내 지위 하락은 시장 변화와 기업 전략의 실패가 복합적으로 작용한 결과이다. 노키아가 한국시장에서 겪은 문제의 핵심은 기술력 대비 대중성 확보에 실패했고, 애플과 삼성처럼 스마트폰 신규 수요를 선도하지 못한 데에 있다. 또한, 한국 소비자들의 트렌드 변화와 모바일 생태계의 경쟁 심화…