[국제마케팅] 노키아 중국시장 분석

1. 서론

노키아는 19세기 말 핀란드에서 창립된 이후 20세기에는 세계 최대의 휴대폰 제조사로 성장하였다. 1992년부터 글로벌 시장 점유율 1위를 차지하며 휴대폰 산업의 선두 기업으로 자리매김하였으나, 2xxx년대 들어 스마트폰 경쟁이 치열해지면서 시장 점유율이 점차 하락하였다. 특히, 애플과 삼성전자와의 경쟁이 심화되면서 노키아의 점유율은 급감하기 시작했으며, 2013년에는 시장에서의 지속적인 위기를 맞이하였다. 이러한 글로벌 시장 상황에서 중국은 세계 최대의 스마트폰 시장으로 성장하였으며, 2020년 기준 중국 스마트폰 시장 규모는 약 4억 8천만 대에 달하였다. 중국 시장은 인구 규모와 빠른 경제 성장, 그리고 소비자의 스마트폰 교체 주기 단축 등으로 인해 중요한 시장으로 부상하였다. 그러나 동시에 중국 시장은 화웨이, 샤오미, 오포, 비보 등의 강력한 국영 및 국내 브랜드들이 점유율을 확대하며 경쟁이 치열하다. 2xxx년대 이후, 중국 정부의 정책적 지원과 브랜드 현지화 전략이 중요한 성장 동력으로 작용하고 있는데, 예를 들어, 화웨이는 2020년 기준 시장 점유율 20% 이상을 기록하며 중국 내 1위 브랜드로 자리잡았다. 노키아가 중…