[국제마케팅] 노키아 국제 마케팅 실패 사례

1. 노키아 기업 개요

노키아는 1865년 핀란드에서 설립된 글로벌 통신 및 정보기술 기업으로, 초기에는 목재 가공업으로 시작했다가 20세기 초반부터 전자 및 통신 분야로 전환하였다. 1980년대부터 모바일 통신 시장에 진출하여 1990년대 후반과 2000년대 초반까지 세계 최대의 모바일폰 제조사로 성장하였다. 특히 2007년까지 노키아는 글로벌 휴대폰 시장에서 약 40%의 시장 점유율을 기록하며 선두 자리를 유지하였다. 그러나 스마트폰 시장의 급격한 변화와 함께 노키아의 성과는 급격히 하락하기 시작하였다. OS 시장에서의 경쟁력 약화, 특히 구글 안드로이드와 애플 iOS의 부상으로 노키아는 시장 주도권을 잃기 시작했고, 2xxx년대 초반부터 매출과 시장 점유율이 지속적으로 하락하였다. 2012년 8월, 노키아는 마이크로소프트와 전략적 제휴를 맺고 윈도우 폰을 채택하였으나, 이 역시 성공을 거두지 못하였다. 그 결과, 2013년 기준 글로벌 시장 점유율은 5% 이하로 떨어졌으며, 같은 해에 노키아는 모바일폰 사업을 마이크로소프트에 매각하였다. 이후 노키아는 네트워크 장비와 인터넷 서비스 분야로 재편하며 기업 구조를 재조정했으며, 현재는 5G 통신 장비…