[국제마케팅] 노키아 국내 시장 진출 실패 살례

1. 노키아 기업 개요

노키아는 1865년에 핀란드에서 설립된 기업으로, 최초에는 목재 및 펄프 산업에서 시작하여 20세기 후반부터는 통신기기 분야로 사업 영역을 확장하였다. 1980년대에는 무선 통신 기술 개발에 주력하며 세계적인 통신기기 제조사로 자리매김하였으며, 특히 1990년대 후반부터 2000년대 초반에 걸쳐 모바일 폰 시장에서 선두 자리를 차지하였다. 2000년대 초반에는 글로벌 시장 점유율이 40% 이상으로, 휴대폰 시장에서 독보적인 위치를 확보하였으며, 2007년에는 매출이 약 190억 유로에 달했고, 글로벌 휴대폰 시장에서의 점유율은 40%를 상회하였다. 노키아는 특히 3G와 이후의 스마트폰 시장에서 강력한 경쟁력을 보여주었으며, 기기 내구성과 배터리 수명, 사용자 친화적인 UI로 소비자들 사이에서 인기를 끌었다. 그러나 2007년 애플의 아이폰과 구글 안드로이드 운영체제가 시장에 도입되면서 노키아의 시장 점유율은 급감하기 시작하였다. 2xxx년대 초반에는 스마트폰 시장에서의 경쟁력 약화로 인해 매출이 급감했고, 2013년에는 마이크로소프트에 모바일 사업부를 매각하는 등 위기 상황에 직면하였다. 노키아는 세계 시장에서의 지배적 입지…