[국제마케팅] 넥슨의 크레이지 아케이드 비엔비 중국진출 전략

1. 서론

넥슨은 대한민국을 대표하는 온라인 게임 개발사로 글로벌 게임 시장에서도 뛰어난 성과를 거두고 있다. 특히, 2008년 선보인 크레이지 아케이드는 국내외에서 폭발적인 인기를 끌며 넥슨의 대표 캐주얼 온라인 게임으로 자리 잡았다. 이러한 성공을 바탕으로 넥슨은 중국 시장 진출에 적극적으로 나섰으며, 크레이지 아케이드 비엔비(이하 크레이지 아케이드 BnB)는 중국 내 시장 공략을 위해 전략적인 노력을 기울였다. 중국은 전 세계 온라인 게임 시장에서 최대 규모를 자랑하는 국가로, 2022년 기준 약 73억 명 이상의 인터넷 사용자 중 61%에 해당하는 약 44억 명이 온라인 게임을 즐기고 있어 시장 잠재력이 매우 크다. 또한, 중국 정부의 정책 변화와 모바일 플랫폼 발전으로 온라인 및 모바일 게임 시장이 빠르게 성장하는 가운데, 넥슨은 크레이지 아케이드 BnB의 중국 시장 진출 기회를 포착하였다.

중국 진출 전략은 현지화를 핵심으로 하였으며, 중국 내 인기 게임인 ‘왕자영요’와 ‘펀플레이’ 사례를 참고하여, 게임 콘텐츠와 UI/UX를 중국 사용자에 맞게 조정하였다. 넥슨은 중국 내 대형 온라인 게임 플랫폼인 텐센트와 협력하여 유저 확보…