[국제마케팅] 남양유업의 베트남 진출

1. 남양유업 기업 개요

남양유업은 1964년 설립된 대한민국을 대표하는 유가공품 전문 기업으로, 우유, 요거트, 치즈, 발효유 및 기타 음료를 생산하는 기업이다. 전통적인 우유 제조를 바탕으로, 첨단 기술과 연구개발을 통해 다양한 제품을 시장에 선보이고 있으며, 국내 시장에서 점유율이 높다. 남양유업은 2xxx년대 이후 글로벌 시장 진출을 적극 추진하며 특히 아시아 시장을 목표로 삼았다. 2xxx년 베트남 시장에 진출하면서 베트남 유제품 시장의 성장 가능성을 높게 평가했으며, 현지 소비자들의 건강과 웰빙에 대한 관심이 증가하는 흐름에 맞춰 프리미엄 유제품 브랜드인 ‘남양유업 베트남 법인’을 설립하였다. 베트남은 2xxx년 기준 약 9조 Dong(한화 약 4조 5천억 원)의 유제품 시장 규모를 기록했으며, 연평균 성장률이 8% 이상으로 예측되어 유망한 신시장이다. 남양유업은 베트남 내 현지 유통망을 구축하고, 지역맞춤형 제품 개발에 노력을 기울였으며, 2022년 기준 베트남 매출은 1500억 원 이상으로 집계되어 전년대비 20% 성장하였다. 또한, 현지인들의 건강한 식습관에 부합하는 무당첨 유제품, 저당 및 유기농 제품 라인을 확장하여 현지 시장에서…