[국제마케팅] 김가네김밥의 중국진출

1. 김가네김밥 기업 개요

김가네김밥은 1983년 대한민국 서울에서 설립된 김밥 전문 프랜차이즈 기업이다. 설립 이래로 저렴한 가격과 신선한 재료, 다양한 메뉴 구성으로 전국적으로 인기를 끌고 있으며, 2023년 기준 약 2천여 개의 매장을 운영하고 있다. 김가네김밥은 김밥을 비롯해 떡볶이, 순대, 오뎅 등 한국 대표 길거리 음식을 주력 메뉴로 삼아 저렴한 가격대(1,000원~3,000원)에 고품질의 맛을 제공하는 전략을 펼치고 있다. 특히, 기존의 매장 운영 방식은 가맹사업 중심으로 전개되었으며, 1990년대 후반부터 전국 대도시 및 대학가를 중심으로 빠르게 확장하였다. 김가네김밥은 매년 평균 10% 이상의 성장률을 기록하며, 2xxx년대 초반에는 연간 매출액이 1,000억 원을 돌파하는 성과를 이뤄냈다. 이를 위해 김가네김밥은 전국에 약 150여 개의 가공센터를 설립하고, 체계적인 공급망 관리를 통해 신선도 유지와 품질 안정성을 확보하였다. 기업의 핵심 가치인 ‘고객만족’과 ‘가성비’를 바탕으로, 고객층은 10대 후반부터 40대까지 폭넓게 형성되어 있으며, 전국적으로 약 70%의 가맹점에서 고정 고객을 확보하는 성과를 냈다. 김가네김밥은 국내 시장에…