[국제마케팅] 금호타이어 중국 진출 사례 연구

1. 서론

금호타이어는 1960년에 설립된 한국의 타이어 제조 기업으로, 세계 시장에서 경쟁력을 갖추기 위해 지속적으로 글로벌 진출을 추진하였다. 특히 2000년대 초반부터 중국 시장의 성장 가능성을 높게 보고 적극적으로 진입 전략을 세우기 시작하였다. 중국은 2000년대 들어서면서 경제 성장률이 연평균 8% 이상으로 두 자릿수에 육박하며 내수 시장이 급속히 확대되던 시기였으며, 2xxx년 기준으로 중국의 자동차 등록 대수는 약 2,330만 대에 달하여 세계 최대 규모의 자동차 시장으로 부상하였다. 이러한 배경 속에서 금호타이어는 2006년 베이징에 공식적으로 진출하는 첫 단계로 합자 법인인 ‘중국 금호 타이어 유한공사’를 설립하였다. 이후 2008년에는 SHANDONG 금호타이어 유한공사를 설립하여 중국 내 생산기지를 확대하였으며, 2012년에는 자체 공장을 완공하여 연간 생산 능력을 150만 대 수준으로 끌어올렸다. 금호타이어의 중국 진출 전략은 현지화와 품질 경쟁력을 강조하는 데 집중되었다. 이를 위해 중국 소재의 원자재를 활용하고, 현지 소비자 성향에 맞춘 신제품 개발에 힘썼다. 그 결과, 2015년에는 중국 시장 점유율이 약 8%로 지속적인 성장…