[국제마케팅] 국순당 유럽시장 진출전략

1. 서론

국순당은 전통주 제조업체로서 1980년대 후반부터 시작된 국내 시장에서의 성장과 함께 글로벌 시장 진출을 모색해왔다. 최근 글로벌 주류 시장은 건강과 전통주의 가치에 대한 관심이 높아지면서 비약적인 성장세를 보이고 있는데, 특히 유럽은 주류 소비 문화가 다양하고 개방적인 특징이 강하여 한국 전통주의 진입에 적합한 시장이다. 유럽 시장에서 한국 전통주에 대한 인지도는 아직 낮은 편이지만, 한류와 맞물려 한국 문화에 대한 관심이 높아지고 있어 잠재 가능성이 크다. 통계에 따르면 2022년 유럽의 수제 주류 시장은 연평균 7%씩 성장했고, 전통주 수요는 약 15% 증가하는 추세이다. 이에 따라 국순당은 유럽 시장에서 한국 전통주의 독특한 맛과 건강 효능을 내세운 맞춤형 전략으로 시장 진입을 계획하고 있다. 또한, 유럽 내 주요 도시인 독일 베를린, 런던, 파리 등에서 열리는 국제 식음료 박람회 참가와 온라인 콘텐츠 마케팅을 통해 브랜드 인지도를 높이고, 유럽인들의 전통주에 대한 이해와 관심을 증대시키는 것이 핵심 전략이다. 유럽 시장 공략의 핵심은 지역별 특성을 고려한 제품 개발과 현지 유통채널 확보이며, 이를 위해 현지 유통…