[국제마케팅] 국순당 쌀막걸리 태국 진출 전략

1. 서론

국순당은 국내 전통주 시장에서 높은 인지도를 가지고 있으며, 쌀막걸리 분야에서는 선도적인 위치를 차지하고 있다. 최근 소비자들의 건강에 대한 관심이 높아지면서 저알콜, 천연재료를 활용한 전통주의 수요가 증가하고 있으며, 이러한 추세는 글로벌 시장에서도 확대될 가능성을 보여준다. 특히 태국은 관광산업과 식문화가 발달한 국가로서, 한국과의 문화 교류가 활발하며 한국 음식과 술에 대한 인식도 높아지고 있다. 통계자료에 따르면 2022년 태국의 외래 관광객수는 약 3900만 명에 달했고, 한류 콘텐츠 인기와 함께 한국 관련 제품에 대한 관심도 지속적으로 증가하고 있다. 이에 따른 수출 가능성 또한 크다고 볼 수 있다. 태국 내 주류 시장은 맥주와 위스키가 주류를 이루고 있으나, 전통주 및 건강식품에 대한 관심이 높아지고 있어 시장 개척의 여지가 충분하다. 2021년 기준 태국의 소주와 증류주 시장은 8억 달러 규모이며 연평균 5%의 성장세를 보이고 있다. 또한, 태국인들은 향균 효과와 건강 증진을 기대하며 전통적인 쌀음료를 점점 더 선호하는 추세다. 국순당은 이러한 시장 흐름을 파악하고 다양한 제품 개발과 현지 마케팅 전략이 필…