[국제마케팅] 국내 전통주의 국제마케팅 전략 - 국순당의 중국진출 전략

1. 서론

국순당은 전통주인 막걸리와 증류주를 주력으로 하는 국내 대표 전통주 기업으로, 최근 글로벌 시장 진출을 강화하는 전략을 펼치고 있다. 전통주는 우리 문화의 중요한 부분이지만, 국제 시장에서의 인지도와 경쟁력은 여전히 제한적이다. 이에 따라 국순당은 중국 시장에서의 성장 가능성에 주목하며 전략적 진출을 추진하고 있다. 중국은 인구 14억 명이 넘는 대형 시장으로, 전통주에 대한 관심이 점차 증가하는 추세를 보이고 있다. 특히 중국의 젊은 층과 미식가들 사이에서 한국의 전통주에 대한 호기심이 생기기 시작하면서 시장 잠재력이 크다고 평가받고 있다. 2022년 기준 중국의 한국 식품 소비량은 전년 대비 20% 증가하였으며, 그중 전통주에 대한 관심도 함께 늘어나고 있다. 국순당은 이러한 시장 환경에 맞춰 차별화된 마케팅 전략을 펼침과 동시에 현지화 작업에 집중하고 있다. 예를 들어, 중국 현지 생산 공장을 통해 공급 체계를 안정화시키고, 중국인의 입맛에 맞는 제품 개발과 함께 한국 전통문화를 체험할 수 있는 전통주 문화 행사도 개최한다. 이러한 전략은 중국 소비자의 인식 전환과 구매욕구 증대에 기여하며, 중국 시장에서 국순…