[국제마케팅] 구글의 한국시장 진출 분석

1. 구글의 기업 개요

구글은 1998년 미국에서 래리 페이지와 세르게이 브린이 설립한 글로벌 기술기업으로 검색엔진 서비스를 핵심으로 시작하였다. 이후 광고, 클라우드 컴퓨팅, 인공지능, 모바일 운영체제 등 다양한 분야로 사업 영역을 확장하며 세계 최대의 IT 기업 중 하나로 성장하였다. 구글은 특히 검색엔진 시장에서의 독보적인 위치를 차지하고 있는데 2022년 기준 글로벌 검색엔진 시장 점유율이 약 91.9%에 달하며, 한국에서도 네이버에 이어 가장 많이 사용하는 검색엔진이다. 광고 사업은 구글이 매출의 큰 부분을 차지하는데, 2022년 구글의 광고 수익은 전 세계적으로 2,472억 달러로 전체 매출의 약 80% 이상을 차지하였다. 이는 온라인 광고 시장에서 구글이 독점적 위치를 확보하고 있음을 보여준다. 구글은 또한 유튜브, 구글 클라우드, 안드로이드 운영체제 등 다양한 서비스와 제품을 보유하고 있으며, 특히 안드로이드 운영체제는 글로벌 스마트폰 시장의 약 70%를 차지하여 모바일 시장에서 강력한 영향력을 행사한다. 한국 시장 진출은 2000년대 초반 이후부터 본격 시작되었으며, 2003년 구글 코리아 법인을 설립하고 현지 맞춤 서비스와 콘텐츠…