[국제마케팅] ㈜제너시스의 중국 진출 BBQ 사례

1. ㈜제너시스와 BBQ 소개

㈜제너시스는 2001년 설립된 대한민국의 대표적 외식 프랜차이즈 기업으로서, 다양한 브랜드를 보유하고 있다. 그중에서 BBQ는 1995년에 설립되어 고품질의 치킨과 바베큐 메뉴를 전문으로 제공하는 프랜차이즈 브랜드이다. BBQ는 초기에는 국내 시장에서 빠르게 성장하며 브랜드 인지도를 높였고, 2000년대 초반부터 해외시장 진출을 본격화하였다. 특히 2xxx년대 이후 글로벌 시장에서의 확장 전략을 적극 추진하며, 아시아, 미국, 캐나다, 오스트레일리아 등 다양한 국가에 진출하였다. 2023년 기준으로 BBQ는 전 세계 24개국에 약 4400개 매장을 운영하고 있으며, 연간 매출은 약 1조 5000억 원에 이른다. 국내 시장에서는 약 1500개 매장을 운영하며, 시장 점유율은 40% 이상에 달한다. BBQ는 차별화된 맛과 서비스, 엄격한 품질 관리로 고객 신뢰를 확보했고, 창업 지원 프로그램과 지속적인 메뉴 개발을 통해 경쟁력을 유지하고 있다. 또한, 지속가능한 경영을 위해 친환경 포장재 사용과 동물복지 정책을 도입하는 등 사회적 책임도 적극 수행하고 있다. 이러한 강점들로 인해 BBQ는 국내외 시장에서 경쟁력을 확보하는데 성공했고, 글로…