[국제마케팅] ㈜대상그룹 `미원`의 인도네시아 진출 성공기

1. ㈜대상그룹 미원의 인도네시아 시장 진출 배경

㈜대상그룹의 미원은 인도네시아 시장에 진출하게 된 배경에는 여러 가지 이유가 있다. 첫째, 인도네시아는 세계에서 네 번째로 인구가 많은 나라로 약 2억7천만 명이 거주하고 있으며, 지속적인 인구 증가와 경제성장이 이루어지고 있다. 이로 인해 식품 및 가공식품 시장은 연평균 5.4%의 성장세를 기록하며, 2022년 기준 시장 규모는 약 600억 달러에 달한다. 이러한 시장의 규모와 성장 가능성은 미원과 같은 식품소재 회사에게 매우 매력적인 타깃이 된다. 둘째, 인도네시아는 동남아시아 내에서도 한국 기업에 대해 우호적 정책을 펼치고 있으며, 여러 무역협정과 자유무역협정을 통해 상품의 수입 및 현지 진출에 제약이 적다. 실제로, 한-아세안 자유무역협정(ASEAN-Korea FTA)은 교역 규모를 2xxx년 250억 달러에서 2022년 420억 달러로 크게 늘리는 데 기여하였다. 셋째, 인도네시아의 식문화 특성도 이 시장 진출을 유리하게 만든다. 인도네시아인들은 전통적으로 매운맛과 풍부한 향신료를 즐기며, 즉석식품과 조미료 소비가 높아지고 있다. 통계에 따르면 2021년 인도네시아의 조미료 시장은 12억 달러 규모…