[국제마케팅] ㈜ 서울탁주 막걸리 베트남 시장 진출

1. 서론

국제마케팅은 국내 기업이 글로벌 시장에서 경쟁력을 갖추기 위해 전략을 세우고 실행하는 과정이다. 이에 ㈜서울탁주는 대한민국 대표 막걸리 브랜드로서 전통 주류의 가치를 바탕으로 해외 시장에서의 성장 가능성을 타진하였다. 베트남은 아시아 내에서 빠른 경제 성장과 함께 소비자의 식문화 변화가 두드러지고 있어 주류 시장이 지속적으로 확대되고 있다. 베트남 정부의 통계 데이터에 따르면, 2020년 기준 맥주를 제외한 알코올 음료 시장은 약 12억 달러이며 연평균 7.4%의 성장률을 보여주고 있다. 특히 젊은 층과 도시 지역을 중심으로 전통주에 대한 관심이 증가하는 추세를 보이며, 2xxx년 이후 수입 맥주 외에도 소규모 수입 증류주, 유기농 술 등에 대한 소비자가 관심을 갖기 시작하였다. 한국 전통주인 막걸리 역시 ‘건강과 자연’을 강조하는 트렌드와 맞물려 베트남 시장에서의 성장 잠재력이 크다고 판단된다. 그러나 해외 시장 진출에는 여러 도전 과제도 존재한다. 베트남의 주류 시장은 유통 채널이 복잡하며, 기존 글로벌 브랜드와의 경쟁도 치열하다. 과거 일본 사케가 국내 시장으로 성공적으로 진출한 사례를 보면 철저한 시장 조사와…